Şirketlerin birbiri ardına büyük yeniliklerle birbirini geride bırakmaya çalıştığı, sürekli gelişen reklam dünyasında Volvo, Suudi Arabistan’da birkaç nedenden dolayı beklenmedik bir hamle yaptı. Öncelikle, aslında bir Volvo -veya herhangi bir türden bir araba- içermiyor. Herkes hemen sonuca atlayıp bunun Jaguar’ın yakın zamanda yaptığı şeyin tekrarı olduğunu varsaymadan önce şunu dinleyin: reklamın tamamı yapay zeka ürünü. Hatta gelecekteki marka kampanyalarından neler bekleyebileceğimize dair bir fikir verebilir.
“Geri Daha Güçlü Dön” adlı video reklam, belirsiz, neredeyse soyut kliplerin gerçeküstü bir karışımı. İnsanların yakın çekim görüntüleri, çölde koşan bireyler ve özellikle Volvo’nun yaptığı herhangi bir şeyle tamamen ilgisiz görünen diğer sahneler var. Her şeyi bir araya getiren şey ise, dürüst olmak gerekirse, görseller eşleşmese bile bir araba reklamı gibi gelen seslendirme. İşte senaryo:
“Bazı hayallerin çok iddialı olduğunu söylüyorlar ama biz sınırlara asla inanmadık. Zorluklar bizi geride bırakmadı, bizi ileriye itti. Her engel, her şüphe, bizi daha güçlü bir şeye dönüştürdü çünkü ilerleme geçmişle ilgili değil, mümkün olanla ilgili. Ve mümkün olan her şey. Bu sadece bir dönüş değil, bir geri dönüş ve birlikte her zaman daha güçlü geri dönmeye söz veriyoruz.”
Peki, tüm bunlar pratik uygulama açısından ne anlama geliyor? Volvo, yeni elektrikli ürün gamıyla Suudi Arabistan’da daha fazla araba satmayı umuyor. Tüm reklam kampanyasının özeti uzun lafın kısası bu. Volvo bir kez daha videoda sıfır araba ile buna onay verdi. Volvo’nun kasıtlı olarak arabaları dışarıda bırakmayı mı seçtiği yoksa yapay zekanın gerçekten doğru bir Volvo modeli üretmesini sağlamakta çok mu zorlandığı belirsiz. Reklamın arkasındaki ajans olan Lion’un kurucusu Osama Saddiq Adweek’e göre, “Bu zor bir karardı… Suudi yerlilerinin sesleriyle derin bir insan hikayesi anlatmak… arabayı göstermek anlatıdan dikkat dağıtırdı.”
Niyet veya uygulama ne olursa olsun, yapay zekanın yakında otomotiv dünyasında güçlü bir araç haline gelebileceği açıkça görülüyor. Mercedes’in tasarım başkanı bile yapay zekanın önümüzdeki on yıl içinde tasarımcıları gereksiz kılabileceği konusunda uyardı.
Lion’dan kamera arkası storyboard’ları, şirketin işi tam olarak nasıl yaptığını gösteriyor. Ayrıca, yapay zekayı kullanarak üretim süresini aylardan haftalara indirdiğini söyledi. Birçok marka için sadece bu bile yakın gelecekte yapay zekayı daha sık denemeye başlamak için yeterli bir teşvik olabilir.
Leave a Reply